Центр устойчивого развития столицы

Разработка Региональной программы по повышению имиджа города Астаны на международном уровне.

В качестве основного критерия для оценки международного имиджа Астаны был использован рейтинговый индекс и место в международных рейтингах городов по качеству жизни от агентств Economist Intelligence Unit (EIU) и Mercer Human Research Consulting (MHRC), с которыми Центр устойчивого развития столицы (далее - ЦУРС) заключил договора на предмет определения места Астаны в их рейтингах. По результатам их оценки Астана занимает 94-е место из 129 в рейтинге EIU, 183-е место из 216 в рейтинге MHRC. Достаточно неутешительная оценка – нижняя треть рейтинга.
Астана опережает такие столицы как Мехико, Каир, Стамбул, Баку, Ташкент и другие. Ближайшими городами-соперниками для Астаны по рейтингу Economist являются Амман (Иордания)  и Претория (ЮАР), а также Сан-Пауло, Белград, Йоханнесбург. Из городов СНГ Астана уступает только Киеву (87 место), Санкт-Петербургу (72) и Москве (71).
Согласно оценке MHRC, рейтинговый балл Астаны составляет 51, при этом в рейтинговом листе Астана занимала бы 183 место из 216 городов, опередив Алматы на 2 позиции, а также такие столицы СНГ как Минск (183), Баку (193), Ташкент (198). Кроме этого, позади Астаны остаются только большинство африканских городов, и некоторые города арабского мира, такие как Багдад. Из городов СНГ Астана уступает Москве (171), Киеву (167), Санкт-Петербургу (164).
Следует отметить, что Астана не была включена в официальные рейтинги, поскольку рейтинговые агентства включают в них города только по заказу крупных международных коммерческих компаний.
По результатам рейтинговой оценки был проведен анализ сильных и слабых мест в имидже города. Резюмируя оценки обоих международных агентств, следует отметить, что мнения их по ряду отдельных компонентов не совпадают. Поэтому, оценивая по пересечениям, можно заключить, что насыщенность рынка потребительских товаров и услуг (с точки зрения ино-странцев) и внешнеполитическая стабильность являются очевидными силь-ными сторонами города.
Слабыми сторонами Астаны, также по пересечениям оценок, являются уровень преступности, отсутствие учебных заведений международного уровня, в том числе школ для иностранцев, ограничения свободы, сфера развлечений, в том числе недостаток кинотеатров и ресторанов, качество общественного транспорта и достаточно суровый климат.
Наиболее перспективными в среднесрочной перспективе компонентами, по которым рейтинг Астаны может достаточно быстро улучшиться, является сфера развлечений и досуга в связи с планируемым вводом ряда новых кинотеатров и национальных ресторанов. Также повышению рейтинга будет способствовать открытие университета международного уровня, которое планируется осуществить в 2010 году.
Также серьезное внимание следует обратить на транспортный сектор – качество автомобильных дорог в черте города, услуги общественного транспорта, управление дорожными потоками и т.д. Решение этой проблемы будет способствовать существенному улучшению оценок Астаны обоими рейтинговыми агентствами.
На основе этих выводов подготовлены рекомендации по повышению имиджа Астаны, которые в настоящее время оформлены в проект региональной программы и переданы заказчику.
В рамках проекта по повышению имиджа г. Астаны ЦУРС заключил соглашения с международными рейтинговыми агентствами Fitch Ratings Ltd и Moody's Investors Service LTD на предмет присвоения международных и национальных кредитных рейтингов. Кредитный рейтинг региона учитывает текущее положение дел и перспективы развития. Он отражает не только риск неуплаты по конкретным долгам, но и инвестиционную привлекательность конкретного региона. По результатам рейтинговых заключений в 2007 году Fitch Ratings, Moody's присвоило г. Астана долгосрочные рейтинги в иностранной и национальной валюте, прогноз по долгосрочным рейтингам «Стабильный».
Таким образом, рейтинги отражают хорошо диверсифицированную и растущую экономику города, стабильное увеличение налоговых доходов, сильные показатели бюджета и низкую долговую нагрузку, что положительным образом сказывается на привлекательности города для потенциальных инвесторов.

Возврат к списку


© Центр устойчивого развития столицы
Разработано в web2print.kz